Google-signaalit eivät enää ohjaa Google Adsia

Google julkaisi huhtikuussa 2026 ohjeen, jonka mukaan linkitetyissä Google Analytics- ja Google Ads -kokonaisuuksissa datan hallinta erotetaan käyttötarkoituksen mukaan. 15.6.2026 alkaen Google Adsissa käytettävää dataa hallitaan Consent Moden avulla Google Adsin puolella, myös silloin kun data tulee Google Analyticsista. Samalla Google-signaaliasetuksen rooli kapenee ja ne ohjaavat jatkossa vain Google Analytics -datan yhdistämistä sisäänkirjautuneen käyttäjän tietoihin käyttäytymisraportointia varten.

Johdanto

Google kertoo yksinkertaistavansa Google Analytics- ja Google Ads -tilien linkityksen yhteydessä käytettäviä asetuksia ja suostumusprosessia. Tällainen viesti on helppo tulkita teknisenä muutoksena joka ei edellytä toimenpiteitä. Yksi epäjohdonmukaisuus poistuu, hallintamalli selkeytyy ja elämä jatkuu.

Tässä muutoksessa olennainen asia on hallintalogiikan muutos. Monessa organisaatiossa elää edelleen ajatus, että Google-signaalien asetus määrittää myös sen, mitä linkitetty Google Ads voi käyttää. Juuri tämä oletus vanhenee. Kun hallintapiste siirtyy, samalla muuttuu myös se, millainen optimointisignaali Google Adsille jää käyttöön. Ja kun optimointisignaali muuttuu, muuttuu lopulta myös algoritmien käyttäytyminen.

Google siirtää Google Adsin datanhallinnan suostumustilaan (Signaalin saatavuus)

Google ilmoitti huhtikuussa 2026, että linkitetyissä Google Analytics- ja Google Ads -kokonaisuuksissa Google Adsissa käytettävän datan hallinta muuttuu 15.6.2026 alkaen. Tämän jälkeen Google Analyticsin käyttöä ohjaa edelleen Google-signaaliasetus, mutta Google Adsin käyttöä hallitaan yksinomaan suostumustilan kautta käyttäjän suostumusvalintojen mukaisesti. Tämä koskee myös Google Analyticsista Google Adsiin jaettua dataa.

Google siirtää Google Adsin datankäytön hallinnan suostumustilaan. Muutos näyttää pieneltä, mutta se vaikuttaa suoraan siihen, mitä dataa Google Ads voi käyttää.

Nykytila ennen muutosta

Ennen 15.6.2026 on ollut perusteltua ajatella, että Google-signaaliasetus vaikuttaa myös siihen, mitä dataa Google Ads voi käyttää. Tämä johtuu siitä, että Google Ads -evästeiden ja -tunnisteiden keräämistä on hallittu sekä Google Analyticsin Google-signaaliasetuksella että suostumustilan mainosasetuksilla.

Mikä on Googlen signaaliasetus ja mihin se vaikuttaa jatkossa?

Google-signaaliasetus on Google Analyticsin ylläpitoasetuksissa oleva asetus, jolla hallitaan Google Analytics -datan käyttöä Google-signaaleihin liittyvissä ominaisuuksissa. Tähän asti sillä on ollut vaikutusta myös Google Ads -evästeiden ja tunnisteiden keräämiseen. Muutoksen tultua voimaan Google-signaaliasetus ei enää vaikuta Google Adsin datankäyttöön. Sen rooli rajoittuu tämän jälkeen Google Analyticsin käyttäytymisraportointiin, eli siihen, miten Google Analytics -lähteistä dataa voidaan yhdistää sisäänkirjautuneen käyttäjän tietoihin raportoinnissa ja käyttäjien toiminnan analysoinnissa.

Linkitys säilyy, mutta Google Analyticsin ja Google Adsin datankäyttö erotetaan toisistaan

15.6.2026 alkaen Google Analyticsin ja Google Adsin datankäyttö erotetaan toisistaan. Google Analyticsin käyttöä ohjaa edelleen Google-signaaliasetus, mutta Google Adsin käyttöä hallitaan vain suostumustilan kautta. Tämä koskee myös Google Analyticsista Google Adsiin jaettua dataa. Tämän vuoksi yksi aiemmin toimiva tapa arvioida Ads-puolen tilannetta poistuu käytöstä. Google Analyticsin asetuksista ei enää voi päätellä, mitä dataa Google Ads todella saa käyttää. Ads-puolen todellinen tilanne näkyy jatkossa suostumustilan asetuksista

Miksi Google-signaalit eivät enää kerro mitä dataa Google Ads käyttää

Jos Google-signaaliasetus on tällä hetkellä pois päältä GA4:n asetuksissa, se ei enää yksin ratkaise sitä, mitä dataa Google Ads voi käyttää. Jos käyttäjä hyväksyy ad_storage-parametrin, Google Ads alkaa käyttää Ads-evästeitä. Google kertoo myös, että ad_storage-luvan saanut verkko- ja sovellustoiminta yhdistetään Googlen sisäänkirjautuneen käyttäjän tietoihin. Jos tätä ei tarkisteta, yritys voi luulla rajaavansa Google Adsin datankäyttöä enemmän kuin todellisuudessa rajoittaa.

Missä Google Adsin datankäyttöä hallitaan jatkossa?

Jatkossa Google Adsiin välitettävän datan käyttöä hallitaan suostumustilan avulla. Käytännössä ratkaiseva asetus on ad_storage. Asetus kertoo, onko käyttäjä antanut luvan mainontaan liittyvien evästeiden ja tunnisteiden käyttöön. Tämä vaikuttaa suoraan siihen, mitä dataa Google Ads saa käyttöönsä.

Tämä signaalidatan eriyttäminen on vasta alkua laajemmalle muutokselle. Google kertoo, että myöhemmin vuonna 2026 myös mainonnan personointiin liittyvän datan hallinta siirtyy vastaavalla tavalla Google Adsin omien asetusten taakse. Käytännössä tämä vähentää entisestään Google Analyticsin roolia mainonnan datankäytön ohjauksessa. Jatkossa Ads-tilin omat asetukset ja Consent Mode määrittävät yhä suoremmin, mitä Analyticsista tulevaa dataa voidaan käyttää Google Adsissa.

Suostumustila saa tiedon käyttäjän valinnasta esimerkiksi evästebannerista. Sen jälkeen se ohjaa, miten Google Analytics, Google Ads ja muut tagit saavat toimia. Mikäli lupa on annettu, dataa voidaan käyttää laajemmin. Jos lupaa ei ole annettu, käyttöä rajoitetaan.

Verkkosivulla tämä tarkoittaa toteutuksen kannalta yhtä olennaista asiaa. Oletusarvoinen suostumustila pitää asettaa ennen kuin seuranta alkaa lähettämään dataa. Kun käyttäjä tekee valintansa, tieto pitää päivittää välittömästi. Googlen dokumentaatio korostaa, että päivitys on tehtävä samalla sivulla, jolla valinta tapahtuu. Muussa tapauksessa Google Adsille ja Google Analyticsille välittyvä tieto voi olla väärä tai puutteellinen.

Virhe muodostuu mikäli käyttäjä on juuri hyväksynyt tai hylännyt suostumuksen, mutta päivitys ei ehdi tulla voimaan samalla sivulla. Tällöin ensimmäiset sivulataukset, tapahtumat tai tagit voivat toimia vielä ennen käyttäjän viimeisintä valintaa voimassa olleen suostumustilan perusteella. Käytännössä tämä tarkoittaa, että dataa voidaan lähettää hetken aikaa joko liian laajasti tai liian rajoitetusti suhteessa valintaan, jonka käyttäjä on tehnyt.

Muutos vaikuttaa dataan jolla mainontaa ohjataan

Käytännössä tämä vaikuttaa kaikkeen Adsissa kerättyyn dataan, hintatarjouksiin, optimointiin ja konversiomittaukseen. Kun käytettävissä oleva data muuttuu, myös järjestelmän tapa optimoida mainontaa tulee muuttumaan. Toisin sanoen kysymys on siitä, millainen signaali saa jatkossa ohjata Ads mainosbudjettia.

Mikäli organisaatio ei tarkista muutosta huolellisesti, se voi jatkaa mainonnan ohjaamista vanhaan, poistuvaan hallintamalliin perustuen. Tällöin budjettia voidaan kohdistaa sellaisen datan perusteella, jonka käyttöä yritys ei enää ymmärrä tai hallitse oikein. Käytännössä seurauksena voi olla, että Google Ads optimoi liikennettä, yleisöjä ja konversioita eri logiikalla kuin organisaatio itse olettaa. Tälläisessä tilanteessa ongelma näkyy lopulta rahassa budjetin ohjautuessa väärin.

Google tarjoaa osalle mainostajista lisäaikaa

Google sanoo, että osalle käyttäjistä muutos tapahtuu automaattisesti ilman toimenpiteitä. Samalla Google tunnistaa, että kaikilla tilanne ei ole yhtä yksinkertainen. Siksi se tarjoaa erillisellä lomakkeella 90 päivän lisäajan mainostajille, jotka tarvitsevat enemmän aikaa tietosuojailmoituksen tai tagi- ja ohjelmistokehityspakettien määritysten päivittämiseen. Tämä kertoo käytännössä sen, että muutos ei ole kaikille vain huomaamaton asetuspäivitys. Mikäli Google-signaalit ovat pois päältä tai dokumentaatio ja toteutus eivät enää vastaa toisiaan, vaikutus kannattaa arvioida aina tapauskohtaisesti.

Mitä riskejä muutokseen liittyy?

Google Adsin datankäytön hallinta siirtyy kohtaan, jota yritysten on usein vaikeampi hallita oikein. ad_storage-suostumus riippuu evästebannerista, Consent Moden toteutuksesta ja siitä, päivittyykö käyttäjän valinta oikein heti valinnan jälkeen.

Mikäli Google-signaalit ovat tällä hetkellä pois päältä eikä tarvittavia muutoksia tehdä saattaa tietoa alkaa vuotamaan tahattomasti mainosalustalle. Tämä voi tapahtua käyttäjän hyväksyessä ad_storage-parametrin, jolloin Google Ads alkaa käyttää Ads-evästeitä. Google dokumentaatio kertoo myös, että ad_storage-luvan saanut verkko- ja sovellustoiminta yhdistetään Googlen sisäänkirjautuneen käyttäjän tietoihin.

Tilanteessa, jossa yritys pyrkii estämään kaiken asettamalla ad_storage-oletustilan arvoon denied, mainosevästeiden ja laitetunnisteiden käyttö estyy. Googlen mukaan tämä vaikuttaa kaikkeen Adsissa kerättyyn dataan, mainonnan mittaukseen ja konversioseurantaan sekä voi heikentää linkitetyn Ads-tilin kampanjoiden tuloksia. Tässä tapauksessa haitta ei ole liiallinen datankäyttö vaan heikompi optimointisignaali. Lopputulos voi näkyä mainonnan tuloksien heikkenemisenä, tehottomampana budjetin käyttönä ja vaikeutena kohdistaa mainontaa oikeille yleisöille.

Mallinnettu data tuo mukanaan lisää epävarmuutta silloin, kun käyttäjä kieltää suostumuksen. Jos optimointiin käytettävä alkuperäinen signaali on jo valmiiksi heikko, myös mallinnuksen varaan rakentuva kokonaisuus voi ohjata mainontaa väärään suuntaan. Tällöin ongelma ei ole vain datan määrä vaan myös sen liiketoiminnallinen laatu.

Käytännön riskit

Google Ads voi saada käyttöönsä enemmän dataa kuin yritys ymmärtää sallivansa. Tai dataa voidaan estää enemmän kuin yritys tarkoittaa. Molemmissa tapauksissa vaikutus näkyy siinä, millä datalla Ads optimoi ja mihin budjetti lopulta kohdistuu.

Käyttötapaus: Yritys luulee rajanneensa Google Adsin datankäyttöä

Yrityksessä Google-signaalit on kytketty pois päältä jo aiemmin. Päätös on voitu tehdä tietosuojasyistä tai siksi, että näin on haluttu rajata mainonnan datankäyttöä. Samalla Consent Mode on toteutettu niin, että käyttäjä voi hyväksyä ad_storage-suostumuksen. Ad_storage on Consent Moden yleinen suostumussignaali mainontaan liittyvien evästeiden ja tunnisteiden käyttöön. Se ei koske vain Google Adsia. Samaa suostumusta käytetään usein myös muiden mainosalustojen pikselien laukaisun ehtona, jos suostumuslogiikka on rakennettu Google Tag Managerissa samalla tavalla.

Tämä riski syntyy tyypillisimmin tavallisella verkkosivustolla, jossa käytetään Google Tag Manageria, Google Analytics 4:ää, Google Adsin linkitystä ja suostumusbanneria. Riski kasvaa, kun eri osat ovat eri käsissä. Markkinointi katsoo Google Adsia. Kehittäjä tai toimisto hallitsee tageja ja banneria.

Tässä kohtaa yrityksen oma käsitys, tietosuojaviestintä ja tekninen toteutus voivat erkaantua toisistaan. Yritys voi luulla rajanneensa Google Adsin datankäyttöä enemmän kuin on todellisuudessa rajannut. Samalla Google Ads käyttää dataa uuden logiikan mukaan.

Mitä tämä tarkoittaa suostumustilan kannalta

Suostumustila välittää käyttäjän valinnan Googlelle ja ohjaa tagien toimintaa sen perusteella. Jos suostumus evätään, tagit voivat lähettää evästeettömiä pingiä. Edistyneessä toteutuksessa Google voi käyttää niitä mallinnukseen.

Kuka on vastuussa kerätystä datasta?

Google vastaa omasta tuotteestaan. Mainostoimisto tai kehittäjä voi vastata toteutuksesta sopimuksen mukaan. Googlen ehtojen mukaan lopullinen vastuu on aina yrityksellä itsellään. Yritys vastaa siitä että datankäyttö on toteutettu oikein, siitä on kerrottu asiakkaalle asianmukaisesti ja että toiminta on lainmukaista. Google voi muuttaa asetusten logiikkaa ja toimisto voi toteuttaa tagit, mutta yritys vastaa siitä, että suostumus, tietosuojaviestintä ja käytännön datankäyttö vastaavat toisiaan. Jos nämä eivät vastaa toisiaan, kyse ei jää pelkäksi tekniseksi virheeksi, vaan se voi muuttua tietosuojariskiksi.

Google muistuttaa tästä myös omassa ohjeistuksessaan. Yrityksen pitää kertoa loppukäyttäjille asianmukaisista tietosuojakäytännöistä, hankkia lupa sivustolla tapahtuvan toiminnan yhdistämiseen Googlen sisäänkirjautuneen käyttäjän tietoihin ja kertoa käyttäjille mahdollisuudesta käsitellä ja poistaa dataa Oma toiminta -sivulla. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että vastuu ei rajoitu tekniseen toteutukseen. Yrityksen pitää varmistaa myös se, että käyttäjälle kerrottu vastaa sitä, mitä datan käsittelyssä oikeasti tapahtuu.

Vastuun siirtyminen näkyy myös automaattisesti kerättyjen IP-osoitteiden käsittelyssä. Google kertoo, että Google Tagin ja ohjelmistokehityspaketin automaattisesti keräämät IP-osoitteet salataan ja siirtyvät linkitettyyn Google Ads -tiliin. Tämän jälkeen niitä hallitaan Google Adsin asetusten, konfiguraatioiden ja relevanttien palveluehtojen mukaisesti. Tämä korostaa yrityksen vastuuta varmistaa, että tietosuojaviestintä ja toteutus vastaavat toisiaan myös Ads-puolella.

Tarkista nämä asiat ennen muutosta (15.6.2026)

Ennen määräpäivää yrityksen kannattaa varmistaa seuraavat asiat:

• Tiedättekö, mihin datankäyttöön käyttäjä antaa luvan silloin kun hän hyväksyy ad_storage-suostumuksen?
• Päivittyykö käyttäjän valinta heti oikein vai voiko Googlelle lähteä dataa ennen kuin uusi suostumustila ehtii voimaan?
• Vastaavatko tietosuojatekstit, suostumusbanneri ja käytännön toteutus toisiaan myös silloin kun dataa käytetään mainonnan ohjaamiseen?
• Tiedättekö, mitä mainonnalle tapahtuu jos Google Ads saa käyttöönsä enemmän dataa kuin olette tarkoittaneet?
• Tiedättekö, mitä kampanjoille tapahtuu jos Google Ads saa käyttöönsä vähemmän dataa kuin tehokas optimointi edellyttäisi?

Näiden kysymyksien vastaukset kertovat, onko yrityksen oma käsitys datankäytöstä sitä, mitä todellisuudessa tapahtuu.

Johtopäätökset

• 15.6.2026 alkaen Google-signaaliasetus ei enää kerro, mitä dataa Google Ads voi käyttää. Google Adsin puolella datankäyttöä ohjaa suostumustilan ad_storage-asetus. Tämä koskee myös Google Analyticsista Google Adsiin jaettua dataa.
• Muutos vaikuttaa suoraan siihen, millä datalla Google Ads rakentaa yleisöjä, optimoi tarjousstrategiaa ja mittaa konversioita. Jos yritys arvioi tilannetta edelleen Google-signaaliasetuksen perusteella, se voi luulla rajaavansa datankäyttöä enemmän kuin todellisuudessa rajaa. Tai se voi estää dataa niin paljon, että optimointisignaali heikkenee ja kampanjatulokset kärsivät.
• Yrityksen kannalta olennainen kysymys on yksinkertainen: vastaavatko suostumus, tietosuojaviestintä, tekninen toteutus ja Google Adsin käyttämä data toisiaan. Jos eivät vastaa, seurauksena on joko tietosuojariski, heikompi mittaus tai väärin ohjautuva mainosbudjetti.
• Google voi muuttaa asetusten logiikkaa ja toimisto voi toteuttaa tagit, mutta vastuu jää yritykselle. Yrityksen on varmistettava, että datankäyttö on toteutettu oikein, siitä on kerrottu käyttäjälle oikein ja että mainontaa ohjataan datalla, jonka käyttö ymmärretään myös itse oikein.

Yrityksen oma mittausarkkitehtuuri ratkaisee lopulta, millainen data Google Adsille jää käyttöön. Siksi yrityksen on varmistettava, että suostumus, toteutus ja optimointiin käytettävä data tukevat samaa liiketoiminnallista tavoitetta.

Lisälukemista ja viralliset lähteet

Updates to Google Analytics Data Controls
Consent mode
Set up consent mode on websites
Core Content of keijomammi.com Measurement Architechture Hub